Facebook

Facebook En İyi Reklam Yerleşimi İpuçları

Facebook Reklam Ağı çok büyüktür ve potansiyel müşterilere bir reklam göstermeniz için birçok yerleşim sunar.

Haber yerleşimi, Messenger, sağ taraftaki demiryolu veya kitle ağı etrafında bir yer olsun, her yerleşim kendi özelliklerine sahiptir.

Ancak, hesap stratejisi geliştirilirken veya performans optimize edilirken Facebook Reklamları yerleşimleri genellikle göz ardı edilir.

Peki sorun ne?

Buradaki çok sayıda seçeneğe rağmen, genellikle reklamverenlerin iki kategoriden birine girdiğini görüyorum:

  • Yerleşimlere dikkat edilmedi
  • Belirli bir yerleşim listesi seçin ve yalnızca orada çalıştırın

Bu stratejilerin her ikisinin de yeri vardır ve belirli işletmeler için iyi çalışabilirler, ancak bize verilen geniş ağdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için belirli bir yerleşim stratejisine sahip olmanın önemli olduğuna inanıyorum.

Aşağıda, Facebook Reklamları yerleşimlerinin ne olduğu, gördüğüm bazı yaygın hatalar ve tüm reklamverenlerin kullanması gerektiğine inandığım stratejilerin bir özeti bulunmaktadır.

Facebook Reklam Yerleşimleri Nedir?

En baştan başlayalım.

Facebook reklamları, Facebook Reklamları ağı çevresindeki birçok farklı yerleşimde gösterilebilir.

Yerleşimlerin tam listesini reklam kümesi ayarlarınızda bulabilirsiniz.

Varsayılan görünüm, tüm yerleşimlerde otomatik olarak gösterilmesidir.

Manuel Yerleşimler’i tıklatırsanız, ağdaki kullanılabilir yerleşimlerin tam listesi açılır.

Bu liste sürekli değişmektedir, bu nedenle yukarıda gördüğünüz liste Nisan 2020 itibariyle doğrudur.

Bu oldukça uzun bir liste.

Bu yerleşimlerin bazılarının nasıl çalıştığından emin değilseniz, fareyle adlarının üzerine gelin; sağda sizin için örnek bir reklamın önizlemesi yapılır.

Yerleşim adının yanındaki onay kutusunu tıklayarak reklamlarınızın hangi yerleşimlerde gösterileceğini kontrol edersiniz.

Kutu işaretlenirse, reklamlarınız o yerleşimde gösterilebilir.

Facebook En İyi Reklam Yerleşimi İpuçları
Facebook En İyi Reklam Yerleşimi İpuçları

En Yaygın Yerleşim Hataları

Daha fazla gördüğüm iki yerleştirme hatası var ve bunlar birbirlerinin karşı kutupları:

  • Asla yerleşim tarafından özelleştirilmiyor.
  • Yerleşimleri çok kısıtlayıcı olmak.

    Her yerleşimde her zaman gösteriliyor ve hiçbir zaman en iyi performansı gösterenler için optimizasyon yapmamanız, artan verimliliği masada bırakıyor.

    Büyük olasılıkla, paranın karşılığını daha fazla veren bazı yerleşimler veya sizin için para kaybedenler var.

    Yerleşim stratejilerini özelleştirmek için biraz zaman ayırmak bir kampanyayı çok daha verimli hale getirebilir.

    Kapak tarafında, bir veya iki yerleşime kilitlemek de masada para bırakıyor olabilir.

    Bunu yapan reklamverenler, genellikle en pahalı yerleşimler olan Haber Beslemelerinde gösterilmeye odaklanır.

    Yalnızca bir veya iki yerleşime odaklanmak erişiminizi sınırlandırabilir ve müşteri kazanmak için gerekenden daha fazla para harcamanıza neden olabilir.

    İdeal Facebook Reklam Yerleşim Stratejisi

    Peki bir Facebook Reklamları yerleşim stratejisi neye benzemelidir?

    Hesaplarımdaki yerleşimlere (tipik olarak) bu şekilde yaklaşmayı seviyorum.

    1. Seçilen Tüm Yerleşimlerle Başlayın

    Net kısıtlamalar olmadıkça, her zaman seçilen otomatik yerleşimlerle başlamak istiyorum.

    Bu, kampanyalarıma en geniş erişimi sağlar ve yerleşim listemi daraltmadan önce olabildiğince fazla veri toplamamı sağlıyor.

    Özelleştirmeden önce reklamlarınızın tüm yerleşimlerde yayınlanmasına izin vermekten öğrenebileceğiniz birkaç şey şunlardır:

    • Kitleleriniz hangi platformları / yerleşimleri daha sık görür? Facebook, Instagram, Messenger vb.
    • Daha fazla ne tür cihazlar kullanıyorlar?
    • Hangi yerleşimler en fazla etkileşime sahip?
    • TBM, BGBM veya EBM açısından en pahalı olanlar hangileri?
    • Hangi yerleşimler en iyi YG’ye sahiptir?

    2. Performansı Gözden Geçirin ve Özelleştirin

    Facebook Reklamları arayüzünde, Arızaların Yerleşim bölümünü seçerek yerleşimlerin performansını inceleyebilirsiniz.

    Burada gördüğüm performansa dayanarak, yerleşimlerimi her bir reklam kümesi, kitle ve kampanya için özelleştirebilirim.

    Bu verilere dayanarak yapabileceğiniz bazı optimizasyonlar şunlardır:

    • Düzgün çalışmayan yerleşimleri kapatın.
    • Olağanüstü performans gösteren belirli yerleşimler için yeni özel reklam kümeleri oluşturun.
    • Performansı artırmak için reklamları yerleşime göre özelleştirin .

    3. Köpük, Durulama, Tekrar

    Tıpkı diğer tüm reklam stratejileri gibi, yerleşimlerin de zaman içinde performans değişiklikleri olabilir.

    Kampanyalarınızdan ne kadar trafik geçtiğinize bağlı olarak, hala doğru yerleşimlere odaklandığınızdan emin olmak için yerleşimleri her 2 haftada bir üç ayda bir gözden geçirmelisiniz.

    Facebook En İyi Reklam Yerleşimi İpuçları
    Facebook En İyi Reklam Yerleşimi İpuçları

Başlamadan Önce Facebook Reklam Yerleşimleri Ne Zaman Özelleştirilir

Tüm söylenenler ve ideal yerleşim stratejim ortaya konduğunda, bir kampanya başlatmadan önce yerleşimleri ayarlamanız gerektiğinde bazı durumlar vardır.

Geçmiş Performans ve Sıkı Bütçeler

Ben tam bir canavar değilim. Bazı durumlarda, sınırlamadan önce tüm yerleşimleri test etmek için yeterli bütçeniz olmayabileceğini anlıyorum.

Daha önce kampanya yürüttüyseniz ve geçmiş performans ölçütleriniz varsa ve bazı yerleşimlerin sizin için en iyi sonucu vermediğini biliyorsanız, yeni kampanyaların harcamalarına öncelik vermek için bu kampanyaları kapatmak çok önemli olabilir.

Akıllı finansal kararlar verin, ancak en azından mümkün olduğunda geçmiş verilerle desteklenmesini tercih ederim.

Reklam Önizlemeleri Gurur Sevmiyor

Herhangi bir yeni reklam öğesini başlatmadan önce, mevcut tüm yerleşimlerde nasıl göründüğünü görmek için reklam öğesinin önizlemesini de yaparım.

Tüm reklamları kampanyaya yükledikten sonra, marka güvenli olup olmadıklarını görmek ve teklifinizi olumlu bir şekilde göstermek için her yerleşimdeki bu reklamların önizlemesini gözden geçirmek için biraz zaman ayırın.

Eğer yaparlarsa, o zaman harika, yarışlara gidiyorsun.Değilse, her bir seçenekten en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızı yerleşime göre özelleştirmek için biraz zaman ayırın.

Güvenli Olmayan İçerik

Başlamak için tüm yerleşimlerde yayınlanmamızı önerdiğimde duyduğum en büyük endişelerden biri, reklamların güvenli olmayan içeriğe karşı görünebilmesidir.

Bu çoğunlukla Kitle Ağı için bir konudur ve Facebook’un zihninizi rahatlatmak için çalışmasının birkaç yolu vardır.

Envanter filtrelerini kullanarak, temel ayarlarla reklamlarınızın nerede gösterileceğine karar verebilirsiniz.

Facebook, karar vermenize yardımcı olmak için her kategoriye hangi tür içeriklerin uygun olduğunu gösteren bir özet sunar .

Reklamlarınızın nerede gösterileceğini daha fazla kontrol etmek için Facebook ayrıca Engelleme Listelerini kullanma ve belirli yerleşimleri Kitle Ağından hariç tutma olanağı da sunar .

Bunlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Facebook Business Manager’ın Marka Güvenliği bölümüne gidin.

Genel olarak, standart kategori hedefleri veya özelleştirilmiş blok listeleri aracılığıyla, reklamlarınızın nerede gösterileceğini kontrol edebilir ve marka resminizin Kitle Ağında kapsandığından emin olabilirsiniz.

Sonuç

Facebook Reklam yerleşimlerini düzenli olarak incelemek fazla zaman almaz, ancak hesap performansı üzerinde büyük etkisi olabilir.

Yerleşimlerle çok geniş olmadığınızdan veya sınırlamadığınızdan emin olun, performansa göre düzenli olarak inceleyin ve optimize edin; bu temel ancak temel ayardan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

 

Etiketler
Devamını Oku

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı